IGD’nin yeni araştırmasına göre, özel markalar, 2025 yılında değer bazında %4,1’lik satış artışı kaydederek, üretici markalarının %2,7’lik büyümesine kıyasla Avrupa’da yine daha iyi performans sergilemeye devam etti.
Araştırmaya göre, Avrupalı tüketiciler fiyat yerine kalite nedeniyle perakendecilere ait ürünleri giderek daha fazla tercih ediyor.
Tüketicilerin neredeyse yarısı (%47) fiyatın artık özel markalı ürünleri tercih etmenin başlıca nedeni olmadığını belirtirken, %52’si özel markalı ürünlerin kalitesinin markalı ürünler kadar iyi olduğuna inanıyor.
Pazarlara Göre Performans
Veriler ayrıca, Birleşik Krallık’ın özel markalar açısından dünyanın önde gelen pazarlarından biri olmaya devam ettiğini gösterdi. Birleşik Krallık’ta kendi markalı ürünler, gıda satışlarının değer bazında %44,3’ünü oluştururken, Avrupa genelinde bu oran ortalama %39’dur.
Birleşik Krallık’tan daha yüksek özel marka penetrasyon seviyeleri bildiren pazarlar arasında İsviçre, Portekiz, İspanya ve Almanya yer almaktadır.
Verilere göre, sekiz Avrupa pazarında özel markaların pazar payı %40’un üzerinde
ABD’de özel marka satışları 2025 yılında 282,8 milyar dolar (245,13 milyar avro) seviyesine ulaşmış ve ulusal markalardan neredeyse üç kat daha hızlı büyüme kaydetmiştir.
IGD’nin içgörü yöneticisi Sneha Haria, “Bulgularımız, özel markaların geleneksel olarak ‘uygun fiyatlı alternatif’ rolünün ötesine geçtiğini ve kalite, yenilikçilik ve alaka düzeyi açısından markalarla giderek daha fazla rekabet ettiğini gösteriyor.
“Alışverişçiler, daha ucuz olduğu için özel markalı ürünlere yönelmiyor; markalar yerine aktif olarak bu ürünleri tercih ediyorlar. İşte bu nedenle özel markalar, sektörün en önemli büyüme itici güçlerinden biri haline geldi.”
Özel Markaların Büyümesi
IGD, perakendecilerin özel marka programlarını tıpkı markalar gibi yönettiklerini ve alışverişçilerin aktif olarak aradığı ve güvendiği teklifler yaratmak için ürün geliştirme, ambalajlama, inovasyon ve pazarlamaya yatırım yaptıklarını belirtti.
Araştırma, 2025 yılında 90 milyar dolardan (78,01 milyar avro) fazla satış gerçekleştiren Costco’nun Kirkland markasını dünyanın en büyük özel markası olarak öne çıkardı.
Raporda ayrıca, Migros ve Lidl gibi perakendecilerin, yalnızca düşük fiyatlar yerine kalite, tutarlılık ve inovasyon yoluyla müşteri sadakati kazanan özel markalar oluşturdukları belirtildi.
Haria sözlerine şöyle devam etti: “Özel markalar ile markalar arasındaki sınır giderek bulanıklaşıyor. En başarılı perakendeciler, tüketicilerin aktif olarak aradığı, tavsiye ettiği ve güvendiği markalar yaratıyor.”
Gelecekteki Büyüme Alanı
IGD’ye göre, sağlık ve zindelik, özel markaların gelecekteki büyümesi için en büyük fırsatlardan biri olarak öngörülüyor.
Raporda, perakendecilerin protein, fonksiyonel beslenme, takviyeler, bağırsak sağlığı ve daha geniş kapsamlı zindelik çözümleri gibi yüksek büyüme potansiyeline sahip kategorilere girmek için giderek daha fazla kendi markalarını kullandıkları da belirtildi.
Raporda öne çıkan son örnekler arasında Boots’un Wellthy serisini genişletmesi, Carrefour Belçika’nın özel markalı takviye ürünlerine giriş yapması ve perakendecilerin, GLP-1 tedavisi gören tüketiciler de dâhil olmak üzere değişen sağlık ihtiyaçlarını destekleyen ürünlere artan yatırımları yer alıyor.
